鰻屋のThreads集客完全ガイド｜2026年アルゴリズム変更を味方につける実践戦略

「Threadsってビジネスに使えるの？」「Instagramとどう違うの？」——そんな疑問を持ったまま、Threadsを放置している鰻屋さんはまだ多いのではないでしょうか。

実は2026年、Threadsはついにアクティブユーザー数でX（旧Twitter）を超え、月間アクティブユーザーが4億5,000万人に達しました。日本でも全トラフィックの約7%を占め、Instagramとの連携を軸に急速に普及しています。しかもアルゴリズムが2026年に大きく刷新され、企業・店舗アカウントにとっての”ルール”が根本から変わりました。

競合がまだ少ない今がThreadsに参入する絶好のタイミングです。本記事では、鰻屋がThreadsを使って集客するための最新の実践戦略を、2026年のアルゴリズム変更の内容も含めて徹底解説します。

なぜ2026年に鰻屋がThreadsを始めるべきか

XをついにThreadsが超えた

Metaが2023年7月にリリースしたThreadsは、当初「Instagramの姉妹サービス」という位置づけで話題になりましたが、2026年現在、独立したSNSとして確固たる地位を築いています。日間アクティブユーザーは1億3,700万人を超え、Xの利用者数を上回るというデータも出ています。

かつてTwitter（現X）が飲食店の口コミ・拡散の主戦場だったように、Threadsはテキストと画像・動画を組み合わせたリアルタイム発信の場として急成長しています。今参入すれば、競合が少ない「先行者メリット」を享受できます。

日本ユーザーの特性：女性・ライフスタイル層が主力

日本のThreadsユーザーは女性57%・男性43%という構成で、ファッション・グルメ・ライフスタイル関心層が中心です。Instagramとユーザー基盤が重なる一方で、Threadsはより「会話・コミュニティ」志向が強いのが特徴です。

鰻屋の顧客層である30〜60代の食通・ハレの日重視層とも親和性が高く、「こだわりの蒲焼き」「炭火焼きの職人技」といったストーリー性のある発信と相性が抜群です。

Instagramと連携できる最大のメリット

ThreadsはInstagramアカウントと連携して運用できます。Instagramのフォロワーにそのままアプローチできるため、すでにInstagramアカウントを持っている鰻屋さんであれば、ゼロからフォロワーを積み上げる手間を大幅に省けます。

2026年アルゴリズム変更｜3つの重要ポイント

2026年初頭、MetaはThreadsのアルゴリズムを大幅に刷新しました。この変更を理解しているかどうかが、Threads集客の成否を直接左右します。

返信数がいいね数より重要になった

従来のThreadsは「いいね」の多い投稿がおすすめフィードに表示されやすい仕組みでした。しかし2026年の変更により、返信（リプライ）が多い投稿のほうが優先的に表示されるようになりました。

「会話が生まれる投稿」がアルゴリズムに評価されるということです。一方的な情報発信ではなく、フォロワーが反応したくなる問いかけや、コメントを誘発する内容を意識する必要があります。

鰻屋の投稿例：

• 「白焼きと蒲焼き、あなたはどちら派ですか？」
• 「うな重のタレ、甘口と辛口どちらがお好みですか？」
• 「土用の丑の日、今年は食べに行く予定ですか？」

こうした問いかけ型の投稿は返信を自然に引き出し、アルゴリズムに乗りやすくなります。

AIがアカウントをニッチでグルーピングするようになった

2026年のもう一つの大きな変更が、AIによるアカウントのグルーピングです。Threadsの AIがアカウントの投稿テーマを分析し、同じジャンルのアカウントとしてまとめてユーザーに推薦するようになりました。

これは「一貫性のあるアカウント」が強くなることを意味します。鰻屋のアカウントであれば、鰻・日本食・職人料理・和食文化に特化した内容を継続的に発信することで、「鰻・和食に興味を持つユーザー」に積極的に表示されるようになります。

逆に、鰻とは無関係の時事ネタや雑談を混ぜると、AIのグルーピングが曖昧になり、おすすめに表示されにくくなります。投稿テーマの一貫性は今後ますます重要になります。

広告化でオーガニックの「ボーナスタイム」が終了

Threadsへの広告出稿がグローバルで本格展開されたことにより、無広告時代のような自然拡散の恩恵は薄れてきています。しかし裏を返せば、有料広告を使う競合が増える前に、オーガニック（無料）でフォロワーを積み上げておくことが今まさに重要な時期です。

アカウント設定とプロフィールの最適化

Instagramアカウントと連携して開設する

Threadsのアカウントは、Instagramアプリ内から「Threads」を選択するか、threads.netから開設できます。Instagramアカウントと連携することで、既存フォロワーをそのまま引き継げます。

プロフィール写真・アカウント名はInstagramと統一することで、既存フォロワーがすぐに「あのお店だ」と認識できます。

プロフィール文でニッチを明確にする

プロフィール文（160文字以内）は、AIのグルーピングに影響します。「鰻」「炭火焼き」「和食」「ニホンウナギ」などのキーワードを自然に盛り込んでください。

プロフィールサンプル：

創業○年｜炭火焼きニホンウナギ専門店。職人が一本一本丁寧に焼き上げる蒲焼きと白焼きをご提供。接待・記念日のご予約歓迎。○○駅より徒歩5分。詳細はプロフィールリンクから。

「詳細はプロフィールリンクから」という文言を必ず入れてください。後述しますが、Threadsでは投稿本文にURLを入れると表示が抑制されるため、プロフィールのリンク欄に予約サイトや公式サイトを設定し、そこへ誘導するのが基本導線です。

反応を生む投稿コンテンツの作り方

テキスト＋写真の組み合わせが基本

Threadsは1投稿に最大500文字のテキストと複数枚の写真・最大5分の動画を組み合わせられます。Instagramが「ビジュアル先行」であるのに対し、Threadsは「テキスト＋写真」の組み合わせが最も自然に受け入れられるフォーマットです。

料理写真を1枚添付しながら、その裏にある職人のこだわりや食材の背景をテキストで語る——そのスタイルが、Threadsで共感を生みやすい投稿の基本形です。

5種類のコンテンツを使い分ける

① 問いかけ型（返信を促す）

アルゴリズム上、最も重要なコンテンツです。

「今週末のランチ、うな重とひつまぶしどちらを選びますか？」「鰻を食べるなら、家族と？それとも接待で？」

シンプルな問いかけでも、フォロワーが「返信したくなる」空気を作ることが大切です。

② 職人・製造過程の裏話（信頼醸成）

「今朝5時から始まった仕込みの様子です。串打ち3年、裂き8年。今日も職人が丁寧に一本一本準備しています」

こうした「プロの背景」を見せる投稿は、Threads上で保存・引用リポスト（リポスト）されやすく、フォロワー外へのリーチ拡大につながります。

③ 豆知識・うんちく（保存・拡散される）

「ニホンウナギ（アンギラ・ジャポニカ）の産卵場所は、長らく謎でした。近年の研究でマリアナ海溝付近であることが分かってきましたが、卵から成魚まで育てる完全養殖はまだ実用化されていません。だからこそ、今食べる一皿に価値があります」

専門的でありながらわかりやすい豆知識は、「保存」「引用」されやすく、拡散力があります。

④ 季節・イベント告知（来店動機を作る）

「今年の土用の丑の日は7月○日です。特製うな重の予約受付を本日より開始します。詳細はプロフィールのリンクから」

季節に合わせた投稿は、タイムリーな来店動機を作ります。Threadsの「話題のトピック」機能で「土用の丑」がトレンドに上がる時期を狙って投稿すると、さらに露出が増えます。

⑤ スタッフ・日常（親近感・ファン化）

「開店前、静かな厨房で炭に火を入れる瞬間が好きです。今日もお客様においしい一本をお届けします」

堅くなりすぎず、お店の人柄が伝わるコンテンツが、「また行きたい」というファンを育てます。

投稿頻度と時間帯

Threadsの最適な投稿頻度は1日1〜2回が目安です。Instagramほどクオリティを作り込む必要がなく、スマートフォンで写真1枚＋テキスト3〜4行の投稿を毎日続けることが現実的です。

反応が取りやすい時間帯：

• 朝（7:30〜8:30）：出勤前に情報収集する層にリーチ
• ランチ前（11:00〜11:30）：今日のランチを探している層
• 夜（20:00〜22:00）：夕食後にスマートフォンを見る層

「話題のトピック」機能を活用する

2026年3月、MetaはThreadsの「話題のトピック」にAIによる要約機能を日本でも導入しました。今後、表示されるトピック数が5つから最大10つに増える予定です。

「話題のトピック」は、Threadsユーザーが今関心を持っているキーワードに関連した投稿を上位表示する仕組みです。「土用の丑の日」「鰻 旬」「和食 記念日」などのトピックがトレンドに上がっているタイミングで投稿すると、フォロワー外のユーザーにも大きくリーチできます。

活用ポイント

• Threadsの検索バーで自分のお店に関連するキーワードを定期的にチェックする
• トレンドに上がっているキーワードを自然に投稿テキストに含める
• トレンドに便乗した無理な内容ではなく、「鰻屋として自然に語れる話題」を選ぶ

集客導線の正しい設計

投稿本文にURLを入れてはいけない

Threadsでは、投稿本文に直接URLを記載すると、アルゴリズムにより表示回数が抑制される仕様があります。「予約はこちら → https://…」と書いた投稿は、URLなしの同じ投稿より大幅にリーチが下がります。

正しい導線は以下の2つです。

導線①：プロフィールリンクへ誘導する

投稿本文の末尾に「詳細・ご予約はプロフィールのリンクから」と記載し、プロフィール欄のリンクに予約サイトや公式サイトのURLを設定します。Linktreeや公式サイトのトップページを設定するのが一般的です。

導線②：InstagramのDMやストーリーズへ誘導する

「詳細はInstagramのDMまたはストーリーズのリンクからご確認ください」と誘導し、Instagramで実際の予約リンクや詳細情報を提供する2段構えの動線も有効です。ThreadsとInstagramはシームレスに連携しているため、ユーザーの移動コストは最小限です。

Threads広告で集客をさらに加速する

2025年後半から日本でもMeta広告プラットフォームを通じたThreads広告の出稿が可能になっています。Instagram広告と同じMeta広告マネージャーから設定でき、年齢・性別・地域・興味関心でターゲティングできます。

鰻屋がThreads広告を使う場面として適しているのは：

• 土用の丑の日・父の日・敬老の日などの繁忙期前の認知拡大
• 店舗から半径5〜10km以内の30〜60代への集中配信
• 新メニュー・テイクアウト開始などのお知らせ

まずはオーガニック投稿でフォロワー基盤を作り、繁忙期の前に少額（1日500円〜）から広告を試してみることをおすすめします。

よくある失敗と対策

失敗①：Instagramと全く同じ内容を投稿する

ThreadsはInstagramと「見ているユーザーが重なる」だけでなく、「コンテンツの空気感」も異なります。Instagramは磨き上げた料理写真が映えますが、Threadsはもう少し日常的・会話的なトーンが好まれます。Instagramの投稿をそのままコピーするだけでは、Threads上での反応は取りにくくなります。

失敗②：投稿にURLを直接入れてしまう

前述の通り、投稿本文へのURL記載はアルゴリズムに嫌われます。予約や商品ページへ誘導したいときは必ずプロフィールリンク経由にしてください。

失敗③：ニッチを外れた投稿を混ぜる

時事ネタや政治的話題、鰻と無関係の趣味の話などをアカウントに混ぜると、AIのグルーピングが「このアカウントは何のジャンルか」を判断できなくなります。投稿テーマは鰻・和食・飲食店経営・食文化に徹してください。

失敗④：返信してもらえる「入口」を作らない

2026年のアルゴリズムでは返信数が評価軸の中心です。「美しい料理写真だけ」の投稿は保存されても返信されにくく、拡散力に欠けます。料理写真を投稿するときも、「あなたはどちら派？」「こんな食べ方はしたことありますか？」という一言を添えるだけで返信率が大きく変わります。

まとめ｜今日から始めるThreads集客5ステップ

Threadsは2026年、アクティブユーザー数でXを超え、日本でも食・ライフスタイル分野の発信の場として急速に成熟しています。2026年のアルゴリズム変更を正しく理解し、今から実践を始めれば、まだ先行者メリットが十分に残っています。

まず以下の5ステップから始めてください。

1. Instagramアカウントと連携してThreadsを開設し、プロフィールを整備する
2. 投稿テーマを「鰻・和食・食文化」に絞り、一貫性を保つ
3. 返信を促す問いかけ型の投稿を週3〜5回続ける
4. 話題のトピックをチェックし、土用の丑の日などのトレンドに乗る
5. 予約・詳細への誘導はすべてプロフィールのリンクに集約する

ニホンウナギを使った料理が持つ本物のストーリーは、Threadsの「会話と共感」文化と抜群に相性が合います。一本の蒲焼きに込められた職人の技と食材へのこだわりを、テキストと写真で丁寧に語ることが、Threads集客の最大の武器になります。

この記事はUnagiPress編集部が作成しました。